雅致化工有限公司
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| 更新時間：2012.03.28 瀏覽次數： | ||||||
| 2011年，撇去整個經濟環境不說，就拿與我們行業息息相關的房地產業，也是走過了一個由低到高，由高到低的過山車，從08年的低迷，09年的雄起，10年的徘徊，再到11年的慘淡，房地產行業會對整個建材業以及集成吊頂行業帶來哪些變化？與此同時，經過六年多的發展，行業的競爭格局也在發生變化，行業品牌越來越向高端化集中，在這樣的背景下，2012年集成吊頂行業會出現哪些新的趨勢呢？ 第一：電子商務等新興媒體崛起消費者與企業的距離進一步拉近 隨著網絡等新興媒體尤其是電子商務的崛起，消費者不再是單打獨斗的個體，而是慢慢形成了一個群體。消費者在消費上不再處于被動，他們已經開始與經銷商對話，與企業對話，相信通過自己的力量能夠改變自己被動的局面。消費者越來越不相信權威，更相信直覺與口碑，對產品會發表自己的看法。消費者群體的興起預示著產銷結合的時代已經到來，關注消費者的心聲已經成為基礎條件。 第二：新健康消費理念的崛起 受到各種負面事件的影響，尤其在食品安全問題上，激起了消費者對于健康對于生活環境的極度關注。哥本哈根環境會議的召開，又激起了消費者對于家居生活低碳健康環保的關注，消費者對于綠色環保的產品較為偏愛。集成吊頂企業若能樹立起健康環保的品牌形象將會給產品銷售帶來更多的市場機會。 第三：中產階級消費群體的出現 隨著中國經濟的快速發展，中國的中產階級群體也逐漸壯大，他們逐漸成為了中高端產品的主要消費群體。對于這部分消費群體來講，他們知道不一定要買高端品牌才能裝飾自己的家居生活，很多時候，他們會有自己的選擇，他們會在自己的家居生活中融入自己的想法。因為現在大家都知道，其實對于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多。因此現在集成吊頂行業逐漸形成一個新的消費市場，即通過集成吊頂產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。 第四，女性消費勢力的崛起。 有關資料顯示，在美國，女性掌控著80％左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7％，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21％。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品環節中，是由妻子擔當主角的。 第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。 如今，走進品牌的體驗店，參與終端的體驗活動成為消費者了解集成吊頂的重要舉措，這也決定了目前終端店中對于產品陳列的要求日益提高，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。 面對未來的消費者趨勢變化，集成吊頂企業與經銷商所要面對的中國市場可能有三條路徑：第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬；第二是從現有的一二三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會，比如保障房、二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場。 |
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